汽车行业数字化营销加速企业数字资产沉淀,该如何做?
丰车小秘书 | 2021年11月23日

伴随着消费者场景和科技成就,数字化营销逐渐转变为满足顾客需求的工具。以数字化的方式,建立起连接品牌、渠道、终端、消费者的核心链接,以及线上、线下一体化的消费营销场景,帮助主机厂和经销商集团赋能汽车经销商,代理。实现消费者经营、渠道在终端带动下转型为在数字化营销中。丰车(上海)信息技术有限公司编辑与您分享。


数字营销转型目标明确,是提高效率,敏捷反馈,沉淀资产。提升ROI(投资回报率)是企业营销的痛点,而数字营销管理平台旨在实现不同业务群体之间的数据互连,从而实现数据的互连。为了实现数据价值的最大化挖掘,整合各业务组的数据,建立组级“数据中台”,对数据进行统一的管理与应用。


对汽车业而言,通过梳理整个流程,提高各个节点的反应速度,不断地在数字化转型过程中进行细节调整,数字化营销沉淀的用户数据就是主机厂,提高业务流效率也是数字化管理的一个重要方面,除了最常见的精准营销外,还可通过提升创意水平,大规模高频率投放,在线和离线广告相结合等方法有效地提高了流量效率,

另外,我们还可以看到越来越多的汽车厂商在拓展私域流量,比如,微商城,智慧小程序等等。数字转型是企业必须面对的一种长期性变化,它是企业围绕数据而发生的变化,涵盖外部客户、内部员工、后端供应链等多个部门,目的在于创造全新的体验,提升企业整体竞争力。


市场数字化也需要企业数字资产的不断沉淀。在数字化的进程中,存在着大量的信息和数据,这些都是新时代企业所能拥有的最佳资产。拥有的数据越多,企业就能接触到更低成本的客户,更好地掌握产品和市场信息,更好地进行创新。在数字化的过程中,企业要反反复复地问自己,哪些数据可以通过什么技术手段留存,成为企业能够重复使用和复制的资产。


资料资产可分为三个层次:第一层次是使用者资产,即使用者资料,清楚使用者是谁?它们购买了什么,用户有什么,这是部分内容;第二个层次叫做知识资产,例如,根据数据,我们可以预测明年夏天的流行趋势;第三个层次是自动资产,也就是说,在遇到了不同的关键字之后,该以什么方式响应,这是一个技术资源。


而且从数字化的条件、环境和效果来看,数字化营销是企业数字化最容易切入,也是最能迅速获取正面反馈的入口,面对着世界上最大的数字社会,中国企业面临着数字化的消费者、数字化的营销渠道、完善的数据收集系统、便捷的业务流程和数据流、完善的数据和技术工具,以及充足的数据分析人才,使营销数字化成为企业数字化的重要抓手。


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